初志に立ち返り、強みと市場への忠実さを基に、ライオンセラミックスのブランド戦略が完全にアップグレードされました

「近代経営の父」ドラッカーはかつてこう言いました。「企業の経営成績は企業の外部にあり、企業の内部にはコストがあるだけである。」彼が企業の外部業績と呼んでいるのは、そのブランドです。

現代の経済システムにおいて、ブランドは、市場競争の象徴および明示的なシグナルとして、品質、革新性、評判などの暗黙的なシグナルを集中的に表現したものであり、企業の存続と発展、そして企業の高みを支配する魂となっています。産業競争。

企業間の市場競争には 3 つのレベルがあり、第 1 レベルは価格競争、第 2 レベルは品質競争、そして第 3 レベルはブランド競争であり、ブランドは企業の核となる競争力を完全に表現します。優れたブランドは高品質と高品質を表し、高付加価値、高利益、高市場シェアを意味します。また、一方では企業に安定した売上収益をもたらします。また、競合他社との製品やサービスの競争力も強化され、売上収益がさらに拡大します。

このため、コカ・コーラ カンパニーの元社長兼最高執行責任者であるスティーブ・ハイアーは自信を持って次のように言えます。「ある日、何も持っていなくても、コカ・コーラ ブランドがあれば、私は成長できる再び同じブランドです。

ある意味、ブランドの支持がない製品には活力がなく、ブランドのない製品だけを持っている企業や、ブランドのない OEM だけを持っている企業はさらに活力も継続性もありません。この記述は、半完成品で消耗が目立つセラミック タイルに特に当てはまります。たとえば、セラミックタイルについて何も知らない装飾の初心者は、ブランドを知らなかったり、施工効果を確認したりしなければ、その価値を完全に理解することはできません。

ブランドを重視し、生存と発展の精神を構築することによってのみ、中国のセラミックス企業は「世界の工場」から世界クラスの企業に成長することができ、中国は世界最大のセラミックス生産国からインテリジェント製造大国にアップグレードすることができます。 。

周知のとおり、過剰生産能力、環境保護の強化、チャネル分裂、消費のアップグレードなどの要因が重なって、2018 年以降、中国の建築用セラミックス産業の状況は悪化し、深刻な不均衡が生じています。 2020年1月以降、製造業者や販売業者が倒産、廃業し、失業者が発生し、業界はさらに悪化しました。厳しい状況により、建築用セラミックス業界におけるただでさえ熾烈な市場競争はさらに激化し、ブランド効果の増大がさらに際立っています。ライオンは、18年の歴史を持つ、研究開発、生産、販売、サービスを統合する中国の大規模な現代建築用陶磁器企業です。王グループはこのシグナルを鋭く捉えており、それに対処するための事前の手配を行っています。

チャイナセラミックスネットワークの記者は、2020年に入ってから、劉宝会長のリーダーシップの下、ライオングループの最初のブランドであるライオンセラミックスが状況を利用し、ムチを振り上げることなく発展を模索していることを知りました。疫病初期の好況からその後の生産・販売の活況まで、粘り強い市場活力と強力なブランド魅力を実証した。この過程で、ライオンセラミックスはブランドの重要性をさらに認識し、心からスタートし、ブランド開発戦略をアップグレードし、全国ブランドの構築という目標は前進しています。 この戦略は、「しっかりとした手」 と 「3 つのアップグレード」。

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出発点: Guangdong Lion Ceramics Co., Ltd.

仏山市南庄にある中国陶磁器産業本部基地は、建築用陶磁器業界における最高の企業集中プラットフォームであり、中国最大のハイエンドブランド流通センターでもあります。また、企業自体の開発能力と革新能力にも注目してください。これは、ライオンセラミックスの商品コンセプトである「誠実さと才能を兼ね備えた人となり、内外の資質を備えたレンガづくり」と非常に一致しています。

5 月、ライオン グループは仏山市での戦略を再び強化しました。

7 月 17 日、「共通のビジョン、ライオンは止められない」をテーマに中国陶磁器産業本社基地に参入するライオン グループの戦略的アップグレードの調印式で、広東ライオン セラミックス株式会社の総経理、杜澤帥氏は述べました。 、Ltd.は、仏山市は中国陶磁の最高峰であり、中国陶磁産業本部内に広東獅子陶磁マーケティングセンター展示ホールを設立することは、獅子陶磁が国家ブランドを構築し、グローバル化を図るための重要な一歩であると述べた。中国陶磁器産業本部基地の運営部長である唐潔明氏は、ライオン陶磁器の存在は、ブランド影響力から展示会場の展示まで、獅子陶磁器の存在が中国陶磁器産業本部基地の良いサポートになっていると述べた。中国陶磁器産業の本社基地にさらなる輝きを加えるだろう。佛山市陶磁器工業協会事務局長の殷紅氏は、ライオン陶磁器が陶磁器製造において優位性を持っており、生産地域のトップブランドとして中国陶磁器産業本部に参入したのは、国家ブランドを向上させる革新的なアプローチによるものであると考えている。

広東獅子陶磁器マーケティングセンターの展示ホールは基礎工事と改修を完了し、10月16日に正式にオープンし、その謎が一般公開されると報じられている。

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3 つのアップグレードのうちの 1 つ: ブランド文化の革新とアップグレード

ブランド文化は、ブランドが凝縮した価値観、生活態度、美的センス、人格育成、ファッションセンス、感情的魅力などの精神的な象徴であるだけでなく、ブランドが消費者の態度を導く重要な方法でもあります。

中国は古代から礼儀の国であり、奥深い歴史的文化的遺産を持っています。かつて賢者たちは、自らの行動を改善し、高貴な美徳を確立することで人々の行動に影響を与えてきました。ライオンセラミックスは設立当初、小徳文化をブランドの基盤とし、これに基づいて稲盛の経営哲学を植え付けました。 18年間の確かな実践を経て、このブランド文化はライオン独自の哲学と文化体系に発展し、ライオンセラミックスのモダンでエレガント、軽やかで贅沢なライフコンセプトの源でもあり、最終的に「創造する」というコンセプトを形成しました。ブランドミッションは「アートスペースの継続的革新」、ブランドビジョンは「テクノロジー、グリーン、アーティスティックセラミックタイルのリーダー」。

「従業員を心、お客様を心、社会的責任を責任として」 ライオン セラミックスは再び革新しますブランド文化のアップグレードは初心から始まる確固たる行為であり、広東獅子陶磁マーケティングセンターの展示ホールの完成は、より多くの消費者にそのアップグレードされたブランド文化を新たに理解させるでしょう。

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3 つのアップグレード 2: 製品システムの革新とアップグレード

製品イノベーションは企業発展の原動力です。ライオングループの強力な研究開発力と生産力を頼りに, ライオンセラミックスは、業界の変化と端末市場の需要に応じて、独自の製品システムの枠組みの下で、「道徳的誠実さと才能を兼ね備えた人となり、内外の資質を備えたレンガを作る」という製品コンセプトを堅持しています。セラミックスは製品の奥行きレイアウト戦略を開始し、国内外の製品を統合します。製品の内部品質の向上と外部のデザインと色の開発能力の向上に重点を置いた最先端のセラミックタイル生産技術です。は「大型 + 新設計 + 新技術 + 新金型」を組み合わせます。 「将来の製品研究開発の主な方向性の 1 つとして、大型スラブや新製品などの一連の製品を精力的に開発します。高品質かつ高度な技術を駆使した大型岩盤。

特に特筆すべき点は、長年にわたるたゆまぬ努力の末、ライオン セラミックスが壁装飾ボードの画期的な突破口を見つけ、ユニークな新種の高価値装飾ボードの開発に成功したことです< strong>C ポジションのフェイス プレート。このシリーズの製品は、「美、愛、健康を備えたCポジションのデビュー」と位置付けられており、真珠光沢のある釉薬、デジタル釉薬、スターライト乾式顆粒、微細彫刻などの多くの国際的な最先端技術を統合しています。 color :#2980b9">見た目の向上 (複数のクラフトマンシップ、複数のテクスチャ、複数のシリーズ、複数のスタイル、複数の色、複数の選択肢)、 より健康的で環境に優しい (大気汚染物質の効率的な吸着、空気浄化、ホルムアルデヒドゼロ、抗菌防臭、24 時間完全保護)、より安全 (カラーボードにはセメントグレード 32.5 が標準装備されています。落下防止、特許取得済みの安全バックパターン、セメントに密着、滑り止め、滑り止め安全釉薬プロセス、抵抗係数の増加）、より自由な生活（自由な生活、個人的な生活の提唱、プライベート空間の享受）など多くの利点を備えた現代の消費者にとって、美しく、愛情深く、健康的な C グレードの生活空間を作り出すことが第一の選択肢です。個性的でトレンディ、そして軽やかな高級感も兼ね備えており、商業空間の第一候補です。 Cポジションカラープレートの盛大な発売により、中国の建築用セラミックス業界は壁用レンガを再認識し、国内の壁用レンガの新しいカテゴリー、新しいトレンド、新しいパターンを生み出すことができました。

別の例として、ライオン セラミックスは、天然石の装飾効果を好む消費者の市場需要に基づいて、金型、乾式顆粒、軟研磨、半研磨などの業界をリードするプロセス標準の大量生産と適用を主導しました。産地で磨き上げられ、高度に開発された天然のレアストーンを復元する新軟磁器・京セラストーンシリーズ。このシリーズの製品は、業界の新たな規格である900×900および750×1500mmに準拠しており、高級天然原石のリアルさを十分に発揮します。

強力な研究開発と生産能力は、ライオン セラミックスの安定的かつ長期的な発展を確実に保証するものであり、製品システムの革新とアップグレードにとっても好ましい条件でもあります。

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3 つのアップグレード その 3: マーケット サービス イノベーションのアップグレード

新年の初め以来、ライオンセラミックスは、実際の市場状況に基づいて、新型コロナウイルス感染症の流行が我が国の経済、社会、建設および陶磁器業界に及ぼす影響と影響を詳細に分析してきました。 , ライオンセラミックスは、ブランドサービス戦略を多面的に調整しました。

顧客中心の企業使命の指導の下、ライオンセラミックスは顧客へのサービスと端末市場へのサービスを基本とし、新しいフルサービスのマーケティングサービスモデルを包括的に開始します -全従業員のマーケティング機能の変革 + 端末戦略の 7 つのコア + 1 つのビジネス、1 つのポリシー + N + M 端末支援プラットフォーム + グローバル端末運用システムにより、ブランド マーケット サービスの新時代を切り開きます。同時に、ライオン セラミックスは新しいインターネット マーケティング モデルを積極的に採用し、スマート ストア マーケティング システムを大々的に立ち上げました。このシステムは、オンライン + オフラインの 2 つの端末マーケティング システムをカバーしていると報告されています。これは、単一のディスプレイ、プロモーション、トラフィック迂回、顧客獲得などではなく、オンラインとオフラインの完全なセットです。オフラインマーケティングシステムを組み合わせた端末操作システム。